El alumnado de la asignatura Dirección de Marketing del Grado en Administración y Dirección de Empresas asistió el jueves 11 de noviembre al seminario titulado “Posicionamiento y capital de marca en los refrescos de cola”, celebrado en el Salón de Actos del Campus de Jerez.

Esta actividad fue impartida por el Profesor Rafael Cano Tenorio, que realizó una interesante ponencia sobre la importancia que tiene para el marketing el posicionamiento y el valor de marca. El profesor e investigador presentó un experimento, en el que contó con la valiosa colaboración de tres alumnos de la asignatura: Julio Díaz, Javier Pastor y Elena Yuste. Además, en el experimento, que fue seguido por 90 alumnos, se analizaron las características de los refrescos de cola y se pudo comprobar la influencia que tiene la percepción del valor de marca de cada producto utilizado.